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PRESENTATION DE L'ETUDE

Fiche technique de l'étude

Prix: 2400 € HT Langue: Français Date de parution: 15/06/2018 Nbre de pages: 331 pages Format: PDF Code étude: 8SAE40
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Stratégies et perspectives sur le marché du marketing digital

Réseaux sociaux, référencement, inbound marketing : perspectives de croissance et du jeu concurrentiel dans le e-marketing

Les points clés de l’étude

  • Le scénario prévisionnel de Xerfi sur le marché du marketing digital l'horizon 2020
  • La dynamique de 8 principaux segments du e-marketing et leurs perspectives
  • L'analyse du jeu concurrentiel et de ses évolutions à moyen terme
  • Le décryptage des stratégies de croissance pertinentes des acteurs du marketing digital
  • De nombreux exemples et études de cas pour illustrer l'analyse
  • Les fiches d'identité de 13 acteurs majeurs

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Le potentiel de croissance du e-marketing est immense et les positions des acteurs sont loin d'être acquises. La place prise par les réseaux sociaux et le mobile dans les stratégies marketing constitue une réelle opportunité pour de nombreuses AdTech tandis que l'automatisation croissante des campagnes marketing profitent aux ESN et aux agences de communication. Et ces dernières n'hésitent plus à nouer des partenariats pour aider les marques à renforcer l'engagement du consommateur. Malgré les belles promesses du marketing digital, les annonceurs ne comptent pas dépenser aveuglément. La baisse drastique des investissements e-marketing du géant P&G, en réponse au manque de transparence des intermédiaires sur leurs performances, en témoigne.

Et alors que la domination de Google et Facebook dans le marketing digital met en péril de nombreux acteurs de la filière, les autorités envisagent d'intervenir pour mieux réguler les pratiques concurrentielles. Dans ce contexte, à quelles évolutions du jeu concurrentiel faut-il s'attendre à moyen terme ? Et quelles sont les réelles perspectives de croissance du marché du marketing digital d'ici 2020 ?

Analyser le marché du e-marketing et anticiper ses évolutions à l'horizon 2020

En plus d'une analyse complète de la dynamique des principaux outils de marketing digital (référencement, cashback, médias propriétaires, etc.), l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché et ses principaux segments à l'horizon 2020.

Décrypter les enjeux des acteurs et les leviers actionnés pour y répondre

Face à la nouvelle donne réglementaire, à commencer par l'entrée en vigueur du RGPD, et à la défiance croissante des annonceurs, les acteurs du marketing digital se doivent d'apporter des réponses pertinentes. L'étude analyse ainsi leurs stratégies pour faire face à cet environnement toujours plus complexe : déploiement de modèle de revenus reposant sur la performance des campagnes, automatisation, recours à l'intelligence artificielle…

Appréhender les évolutions du jeu concurrentiel à moyen terme

Percée des entreprises de services numériques, probable intervention des autorités pour participer au démantèlement de la position hégémonique de Google et Facebook, etc. : l'étude vous livre notre scénario sur les évolutions prévisibles de la concurrence sur le marché.

Cartographier l'offre des acteurs dans le marketing digital

Cette étude propose une cartographie inédite de l'offre des acteurs du e-marketing (chiffres clés, positionnement, etc.) et un panorama des différents intervenants au sein de la filière du marketing digital, du conseil jusqu'aux prestataires techniques.



PLAN DE L’ÉTUDE

LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les perspectives et les enjeux du marché du marketing digital. L'inbound marketing et l'intelligence artificielle, qui s'imposent aujourd'hui comme des enjeux clés, impliquent un profond bouleversement du jeu concurrentiel avec, à terme, une domination des spécialistes du numérique au détriment des acteurs du conseil en communication et marketing. Mais les plus importantes ruptures sont à attendre sur le plan de la régulation de la concurrence avec une remise en cause de la domination de Google et Facebook dans la publicité en ligne.

LES 7 ENJEUX ET DÉFIS CLÉS

S'adapter à la nouvelle donne réglementaire : ePrivacy et RGPD

Rassurer des annonceurs de plus en plus méfiants

Miser sur l'inboud marketing

Se préparer à une probable régulation de la concurrence

S'assurer l'accès à la donnée marketing

Avoir la capacité de créer des systèmes intelligents

Prendre le réflexe cross-canal et cross-device

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ À L'HORIZON 2020

L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ ET SON ÉVOLUTION

Les derniers chiffres concernant les nouvelles technologies : taux d'équipement en ordinateurs, tablettes, smartphones (2011-2017), fréquence de connexion des Français à Internet (2015-2017), etc.

Le rapport des Français à la publicité en ligne et la part des Français équipés d'un adblocker

Le niveau de confiance des Français envers les acteurs qui utilisent leurs données personnelles

LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL JUSQU'EN 2018

Une cartographie des technologies et de l'offre des 7 principaux outils de marketing digital

Indicateur exclusif Xerfi : les investissements en marketing digital en France (2014-2018e)

Les chiffres clés et les tendances de 7 segments clés du e-marketing :

- le marketing par cashback, affiliation et couponing

- le search

- la gestion, le traitement et l'hébergement des données marketing

- le display

- les médias digitaux propriétaires

- les réseaux sociaux

- l'e-mailing

NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2020

Le marché du marketing digital en France (2014-2020p)

La dynamique et les perspectives du marché par segment :

- Baisse des investissements dans l'e-mailing et le display dans un contexte réglementaire et social dégradé (ePrivacy, publiphobie grandissante et préoccupation autour de la vie privée)

- Montée en puissance de l'inboud marketing à travers les réseaux sociaux et les médias digitaux propriétaires

LE JEU CONCURRENTIEL DES ACTEURS DU E-MARKETING

LES FORCES EN PRÉSENCE

Enjeux et tendances des différentes typologies d'acteurs présentes sur le marché du marketing digital :

- les agences de marketing et de communication ;

- les éditeurs de contenus internet et régies publicitaires ;

- les entreprises de services numériques ;

- les prestataires techniques.

LE POSITIONNEMENT DES ACTEURS

Tableaux de positionnement, chiffres clés et clientèle cible des offres par segment : référencement, publicité ciblée, e-mailing, réseaux sociaux, cashback et couponing, affiliation, médias digitaux propriétaires, data marketing

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT DES ACTEURS

L'intégration de la chaîne de valeur du e-marketing

Étude de cas : la diversification d'Accenture dans la création marketing par croissance externe

Étude de cas : la stratégie de Publicis pour concurrencer les ESN

La conquête de nouveaux marchés : internationalisation et diversification aux TPE-PME

Étude de cas : Facebook se rapproche des TPE et PME françaises

Les alliances pour mieux répondre aux attentes des clients

Étude de cas : le partenariat entre Publicis et Capgemini pour répondre à l'appel d'offres de McDonald's

Étude de cas : les alliances Gravity et Skyline pour s'assurer l'accès aux données marketing

L'adoption de nouveaux modèles d'affaires

Étude de cas : Kwanko, un modèle de rémunération fondé sur la performance des campagnes

L'extension de l'activité et l'ajout de briques technologiques

Étude de cas : Heuritech, l'utilisation du deep learning pour détecter les tendances sur les réseaux sociaux

Étude de cas : Adobe, les solutions imaginées par l'éditeur à destination des acteurs de marketing

LE JEU CONCURRENTIEL À MOYEN TERME

Vers une régulation de Google et Facebook pour introduire plus de concurrence dans l'e-publicité

Les agences de communication deviennent les filiales des ESN pour lesquelles transition numérique rime avec marketing digital

LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

Les leaders américains du marketing digital :

Alphabet (Google), Facebook, Microsoft

Les agences de marketing :

Fiftyfive, Kwanko, Publicis Groupe

Les entreprises de services numériques et éditeurs de logiciels :

Accenture, Adobe, IBM

Les prestataires techniques :

Criteo, Mediapost, SoLocal Group, Teads

LES PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 200 sociétés du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des entreprises (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et des tableaux comparatifs selon 5 indicateurs clés. Les données présentées portent sur la période 2010-2016 selon la disponibilité des comptes.

LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les perspectives et les enjeux du marché du marketing digital. L'inbound marketing et l'intelligence artificielle, qui s'imposent aujourd'hui comme des enjeux clés, impliquent un profond bouleversement du jeu concurrentiel avec, à terme, une domination des spécialistes du numérique au détriment des acteurs du conseil en communication et marketing. Mais les plus importantes ruptures sont à attendre sur le plan de la régulation de la concurrence avec une remise en cause de la domination de Google et Facebook dans la publicité en ligne.

LES 7 ENJEUX ET DÉFIS CLÉS

S'adapter à la nouvelle donne réglementaire : ePrivacy et RGPD

Rassurer des annonceurs de plus en plus méfiants

Miser sur l'inboud marketing

Se préparer à une probable régulation de la concurrence

S'assurer l'accès à la donnée marketing

Avoir la capacité de créer des systèmes intelligents

Prendre le réflexe cross-canal et cross-device

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ À L'HORIZON 2020

L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ ET SON ÉVOLUTION

Les derniers chiffres concernant les nouvelles technologies : taux d'équipement en ordinateurs, tablettes, smartphones (2011-2017), fréquence de connexion des Français à Internet (2015-2017), etc.

Le rapport des Français à la publicité en ligne et la part des Français équipés d'un adblocker

Le niveau de confiance des Français envers les acteurs qui utilisent leurs données personnelles

LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL JUSQU'EN 2018

Une cartographie des technologies et de l'offre des 7 principaux outils de marketing digital

Indicateur exclusif Xerfi : les investissements en marketing digital en France (2014-2018e)

Les chiffres clés et les tendances de 7 segments clés du e-marketing :

- le marketing par cashback, affiliation et couponing

- le search

- la gestion, le traitement et l'hébergement des données marketing

- le display

- les médias digitaux propriétaires

- les réseaux sociaux

- l'e-mailing

NOTRE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2020

Le marché du marketing digital en France (2014-2020p)

La dynamique et les perspectives du marché par segment :

- Baisse des investissements dans l'e-mailing et le display dans un contexte réglementaire et social dégradé (ePrivacy, publiphobie grandissante et préoccupation autour de la vie privée)

- Montée en puissance de l'inboud marketing à travers les réseaux sociaux et les médias digitaux propriétaires

LE JEU CONCURRENTIEL DES ACTEURS DU E-MARKETING

LES FORCES EN PRÉSENCE

Enjeux et tendances des différentes typologies d'acteurs présentes sur le marché du marketing digital :

- les agences de marketing et de communication ;

- les éditeurs de contenus internet et régies publicitaires ;

- les entreprises de services numériques ;

- les prestataires techniques.

LE POSITIONNEMENT DES ACTEURS

Tableaux de positionnement, chiffres clés et clientèle cible des offres par segment : référencement, publicité ciblée, e-mailing, réseaux sociaux, cashback et couponing, affiliation, médias digitaux propriétaires, data marketing

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT DES ACTEURS

L'intégration de la chaîne de valeur du e-marketing

Étude de cas : la diversification d'Accenture dans la création marketing par croissance externe

Étude de cas : la stratégie de Publicis pour concurrencer les ESN

La conquête de nouveaux marchés : internationalisation et diversification aux TPE-PME

Étude de cas : Facebook se rapproche des TPE et PME françaises

Les alliances pour mieux répondre aux attentes des clients

Étude de cas : le partenariat entre Publicis et Capgemini pour répondre à l'appel d'offres de McDonald's

Étude de cas : les alliances Gravity et Skyline pour s'assurer l'accès aux données marketing

L'adoption de nouveaux modèles d'affaires

Étude de cas : Kwanko, un modèle de rémunération fondé sur la performance des campagnes

L'extension de l'activité et l'ajout de briques technologiques

Étude de cas : Heuritech, l'utilisation du deep learning pour détecter les tendances sur les réseaux sociaux

Étude de cas : Adobe, les solutions imaginées par l'éditeur à destination des acteurs de marketing

LE JEU CONCURRENTIEL À MOYEN TERME

Vers une régulation de Google et Facebook pour introduire plus de concurrence dans l'e-publicité

Les agences de communication deviennent les filiales des ESN pour lesquelles transition numérique rime avec marketing digital

LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

Les leaders américains du marketing digital :

Alphabet (Google), Facebook, Microsoft

Les agences de marketing :

Fiftyfive, Kwanko, Publicis Groupe

Les entreprises de services numériques et éditeurs de logiciels :

Accenture, Adobe, IBM

Les prestataires techniques :

Criteo, Mediapost, SoLocal Group, Teads

LES PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 200 sociétés du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des entreprises (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et des tableaux comparatifs selon 5 indicateurs clés. Les données présentées portent sur la période 2010-2016 selon la disponibilité des comptes.

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITÉS DANS L'ÉTUDE

366

1000MERCIS

3W FACTORY

AAA DATA

ACCENTURE

ACEITUNA

ACTITO FRANCE

ACXIOM FRANCE

AD PEPPER MEDIA FRANCE

ADOBE SYSTEMS FRANCE

ADRESS COMPANY

ADREXO

ADSALSA

ADVERLINE

ADVIDEUM

AFFILINET FRANCE

AFFIPERF

AKQA

ALTAVIA PARIS

ALTER CREATION

AMABIS

AMAURY MEDIA

AMNET FRANCE

AOL ADVERTISING FRANCE

APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET

APPNEXUS FRANCE

ARTEFACT

ASSURLAND COM

AUDIENCE SQUARE

AXEL SPRINGER MEDIA

BELINKS

BEMOVE

BETC DIGITAL

BILENDI

BRAND & CONSUMER TECHNOLOGIES

BUSINESS

CABESTAN

CALOGA

CANAL + ADVERTISING

CAP GEMINI

CAR&BOAT MEDIA

CARTEGIE

CCM BENCHMARK GROUP

CONCEPT MULTIMEDIA

CONVERSANT

COURTANET

CPM FRANCE

CRITEO

DATANEO

DATVANTAGE

DDB

DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE

DIGITALEO

DOLEAD

EDIPOST

EDIWARE

EFFILIATION

ELIRAWEB

ELIXIS DIGITAL

EMAIL MARKETING

EMAILSTRATEGIE

ENOE

EUROLEADS

EVONIA

EXPERIAN FRANCE

EXTERION MEDIA FRANCE

FABULEOS

FACEBOOK FRANCE

FINE MEDIA

FRANCE ADRESSES

FUEL@PUBLICIS MEDIA

FULLSIX FRANCE

G4INTERACTIVE

GEBERIT

GOCAD SERVICES

GOOGLE FRANCE

GROUPE ACTIPLAY

GROUPE DIFFUSION PLUS

GROUPE FIGARO

GROUPON FRANCE

HAVAS DIGITAL MEDIA

HIGH MEDIA DIFFUSION

HOOTSUITE MEDIA FRANC

HOPSCOTCH HSK PARTNERS

I GRAAL

ID NOVA

IMPROVE DIGITAL FRANCE

INDEPENDANCE MEDIA

INFECTIOUS MEDIA FRANCE

INFOPRO DIGITAL

INXMAIL FRANCE

IP FRANCE

IP REGIONS

IROQUOIS

ISOBAR

JS MEDIA PROD

KAMP'N

KELKOO

KEYADE

KIWA

KWANKO

LA PLACE MEDIA

LEGUIDE COM

LILIGO METASEARCH

LINKEDIN FRANCE

LOYALTY COMPANY

LUDOPIA INTERACTIVE

M PUBLICITE

M6 PUBLICITE

M6 WEB

MAILJET

MANAGEO

MARIN SOFTWARE

MCCANN ERICKSON PARIS

MEDIA PRISME

MEDIABRANDS

MEDIAMATH FRANCE

MEDIAPOST

MESSAGE BUSINESS

MINDBAZ

MOBVALUE

NEOCOM MULTIMEDIA

NETEVEN

NEXT PERFORMANCE

NEXT RADIO TV

NEXTEDIA

NP6 SOLUTIONS

ODYSSEY MESSAGING

OGILVY & MATHER

OMNICOM MEDIA GROUPE

OPEN-XCHANGE

PINTEREST FRANCE

PLEBICOM

PRISMA MEDIA

PRO DIRECT MARKETING

PROBANCE

PRODILISTE DIRECT

PUBADRESSE ROUTAGE

PUBLICIS WEBFORMANCE

QUANTCAST FRANCE

QUOTATIS GROUPE

RADIUM ONE

RATECARD

RE SOURCES FRANCE

REELEVANT

REGIEX PUBLICITE

RENTABILIWEB

RESONEO

RETAILMENOT FRANCE

SALESFORCE COM FRANCE

SARBACANE SOFTWARE

SCHIBSTED FRANCE

SELECTRA

SELLERMANIA

SELOGER.COM

SENDINBLUE

SHOPPING FLUX

SIZMEK

SLS DATA

SOCIOMANTIC LABS

SOLOCAL MARKETING SERVICES

SPOTIFY FRANCE

STÉ DU FIGARO

TBWA GROUPE

TEADS FRANCE

TELEPERFORMANCE

TF1 PUBLICITE

THE CONTINUITY COMPANY

THE MONEYTIZER

THE RUBICON PROJECT

TIMEONE - PERFORMANCE

TRADEDOUBLER

TUBEMOGUL FRANCE

TWENGA

TWITTER FRANCE

VIZEUM FRANCE

WEBEDIA

WEBORAMA

WEBORAMA CONNECTION

WEEDO-IT

WIBOOST

WPP

YAHOO FRANCE

ZEBESTOF

Liste non exhaustive

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Etudes complémentaires Xerfi France

Les agences de publicité et de communication EN LIGNE LE 07/05/2018 | 266 pages
1300 € HT
Les marchés du CRM à l'horizon 2019 EN LIGNE LE 05/09/2017 | 155 pages
1800 € HT

Etudes complémentaires Xerfi Precepta

Le marché des centres de contacts EN LIGNE LE 29/11/2017 | 155 pages
2900 € HT
Les régies publicitaires à l'horizon 2020 EN LIGNE LE 15/05/2017 | 355 pages
2400 € HT

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